1、老鼠和狗
一群老鼠爬上桌子准备偷肉吃，却惊动了睡在桌边的狗。老鼠们同狗商量，说：“你要是 不声张，我们可以弄几块肉给你，咱们共享美 味。”
狗严辞拒绝了老鼠们的建议：“你们都给我 滚，要是主人发现肉少了，一定怀疑是我偷吃 的，到那时我就会成为案板上的肉了。”
【营销启示】 不要与企图打倒自己的对手合作，当他们 给你一点利益的时候，你也许失去的是更大的 利益。
2、青蛙与老鼠
一只青蛙看自己的老鼠邻居很不顺眼，总想找个机会教训教训它。
一天，青蛙见到老鼠，劝它到水里玩。老鼠不敢，青蛙说有办法保证它的安全，可以用
一根绳子把它们连在一起,老鼠终于同意一试。
下了水，青蛙大显神威，它时而游的飞快,时而潜到水底。把老鼠折腾得死去活来。 老鼠最后被灌了一肚子水,泡胀了漂浮在水面 上。
空中飞过的鹞子正在寻找食物，发现了漂 浮的老鼠。就一把抓了起来。相连的绳子把青 蛙也带了起来。吃掉老鼠后，意犹未尽的鹞子 把嘴又伸向青蛙。在被鹞子吃掉之前，青蛙后悔地说：“没有想到把自己也给害了。”
【营销启示】 竞争是有规律的，当我们采取了不正当的 手段去对付竞争对手的时候，也许我们自己也 已经踏入了失败的门槛。
3、白雁落网
白雁经常聚集到湖边，许多白雁常在那里 挑选合适的地方栖息。雁群头领还安排了一只 白雁守夜放哨，看见有人来了就鸣叫报警。湖 区的猎人熟悉了白雁的生活习性。
一到晚上，他们就有意点亮火把。放哨的雁看见了火光，就嘎嘎地叫了起来，猎人又把火弄灭了。等到雁群受惊飞起来时，什么动静 也没有了，雁群又放心地落回原处休息。
这样反复三四次后，雁群以为是放哨的雁 有意欺骗它们，就都去啄它。这时，猎人举着 火把向雁群靠近。放哨的雁怕雁群啄它，不敢 再叫。酣睡中的雁群被猎人一网捕捉，没有一只逃脱。
【营销启示】 任何一个企业都会面临着市场的考验，当 竞争对手第一次试探的时候，企业建立起来的 预警系统——“放哨的白雁”起到了作用，企业严 阵以待，却不见对手有什么反应。但是经过反 复试探之后，连企业自己也逐渐放松了警惕， 致使竞争对手一战而胜。
4、动物拉车
梭子鱼、虾和天鹅三个不知道什么时候成了好朋友，一天，他们同时发现路上有一辆 车，车上有许多好吃的东西，于是就想把车子 从路上拖下来。三个家伙一齐负起沉重的担 子，它们铆足了劲，身上青筋暴露，使出了平 生的力气，可是，无论它们怎样拖呀、拉呀、 推呀，小车还是在老地方，一步也动不了。原 来，天鹅使劲往天上提，虾一步步向后倒拖， 梭子鱼又朝着池塘拉去，究竟谁对谁错？反 正，他们都使劲了。
【营销启示】 一个企业的营销团队有不同才能的人，他 们都有为企业奉献的精神，但是如果企业没有 将他们的才能用到一处，使企业的营销力量形 成合力，那么，最后埋怨谁都是无济于事的。
5、敌人与朋友
林肯作为美国总统，他对政敌的态度引起了一位官员的不满。他批评林肯不应该试图跟 那些人做朋友，而应该消灭他们。
“当他们变成我的朋友时，难道我不是在消 灭我的敌人吗？”林肯十分温和地说。
【营销启示】 朋友和敌人是相对的，如果一个敌人变成了朋友，不正是少了一个敌人吗？在销售市场 上，竞争对手也是相对的，如果相互之间通过 联盟共同开拓市场，对于企业来说，不但节省了大量的销售成本，而且市场空间会更广阔。
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